BIJOUX ET PIERRES PRECIEUSES

mardi 25 décembre 2018

Dater un bijou? Les publicités anciennes peuvent vous aider.

La "pub" par l'image est là pour montrer des bijoux, des montres, mais tout d abord exposer.

La publicité va générer pour celui qui la reçoit, une multitude de messages que chacun recevra de manière différente, mais toujours savamment pensés

N oubliez pas de cliquer sur toutes les photos pour les agrandir

1903, la meilleure des publicités, le Publireportage et ainsi faire connaissance d un projet de Lalique.

1908 Les Rubis reconstitués, il faudra une loi pour qu' on cesse de dire que le synthétique était la même chose que le naturel, mais le slogan publicitaire de Tecla pour l'époque était bon.

De plus les grandes maisons n ont pas toujours gardé certaine publicités, et celle ci en 1912de Boucheron, sans le journal "Art et décoration" aurions nous une trace?

En 1925 Vever , une page de publicité dans le "journal les modes"

1925 Publicité de Mauboussin dans "Art Gout et Beauté"

Ce n'est que vers 1830 que le terme publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale »

1925 une page de Cartier dans vogue

La publicité dans la Bijouterie et la Joaillerie est apparue assez tard, en effet le dessin n'était pas suffisant mais avec les progrès de la photographie en noir, puis la couleur!!!

1928 les "Ermeto" de Movado

Je ne suis pas si vieux,(enfin si!) mais mon père vendait des "Ermeto" dans les années 50 même en 1970 elles étaient fabriquées et marquées "Movado" C'étaient des montres de poche et il fallait une chaîne en acier pour les modèles aciers et en or pour les montres a coques or. Je me souviens que c'étaient celle recouvertes de "croco" qui se vendaient le mieux. Le fait de l ouvrir et de la refermer par un ingénieux système à crémaillère les remontait. Certaines faisaient "réveil"

1929 Dusausoy

1929 le Figaro Mauboussin

1929 Boucheron

1929 Fouquet

1929 Lacloche

1929 Mauboussin

1929 Ostertag

1929 Van Cleef & Arpels

1930 magnifique diadème de Lacloche

1930 "Eclipso" peut être une réponse à l Ermeto" une montre qui se range fermée dans un vêtement ou un sac de dame et qui s'ouvre d une main (alors qu'avec l Ermeto les deux mains sont nécessaires)

1932 L exposition Chanel dans le journal Vogue

Pourtant d'après l'INSEE :Compte tenu de l'érosion monétaire due à l'inflation, le pouvoir d'achat de 20,00 Francs en 1932 est donc le même que celui de 1 341,82 Euros en 2017.

Chanel dans Vogue de 1932

1935, mon inculture! Personnellement, il me semble n'avoir jamais vu ce modèle de Cartier

1935 Dans Vogue, en effet Rolex n a pas toujours fabriqué que des grosses montres

1936 dans le figaro ce très beau clip de Boucheron qui se trouve dans le livre de Neret sur Boucheron mais en couleur.

1936 Boucheron fait un article sur son serti invisible??? mais même Cartier en réalisa aussi, seul Van Cleef persista

1936 le grand Clip de Boucheron en serti invisible est porté en collier

1936, Rare photo de ce très beau bracelet de Boivin

Mellerio décembre 1939 revue Adam

1940 Mauboussin dans "Vogue"

Janvier 1940 Mauboussin, revue "Vogue"

1942 Boucheron dans le Figaro illustré

Il y a encore dix ans , il était écrit partout que les Joailliers de la place Vendome avaient fermé, pourtant a part des Maisons comme Ostertag, aryanisé comme juif, qu il n'était pas (il était Suisse et protestant) la plupart ouvrirent durant la guerre, même Van Cleef aryanisé, resta ouvert après avoir mis à la porte un cadre et une employée juifs.

1942 Boucheron

1942 Figaro illustré Kirby Beard

1942 Mauboussin et Mellerio

1942 Van Cleef & Arpels

1942, ces dessins ont ils été réalisés? à cette époque les joailliers préféraient donner un bon dessin aux journaux , cela permettait de faire la Publicité sans avoir à réaliserla pièce par avance.

1943 La" Fourragère" de René Robert directeur artistique et chef d Atelier pendant la guerre, mais "viré" à la libération.

1944 le figaro illustré ,1er trimestre

1945 dans la Mode du Figaro, Van Cleef & Arpels une campagne de communication qui dura deux ans

1946 dans la Mode du Figaro V.C.&.A

1946 Mauboussin dans la revue Adam

Je pense que c'est 1946 , je possède cette page de publicité sans date, mais il y a la signature de Réné Sim Lacaze qui n est plus chez Van Cleef & Arpels depuis 1940 et qui a travaillé ensuite pour Mauboussin

1946 dans la mode du Figaro "Il est des signatures auxquelles on tient" Slogan très bien trouvé par Jacques Arpels, pourtant il ne le fit déposer qu'en 1961

1946 ou 1947? Mauboussin , dessins de René Sim Lacaze

1947 La mode du Figaro Mauboussin

1947 La Mode du Figaro Van Cleef & Arpels

1948 Mode du Figaro Boucheron

1948 le journal l'officiel publie cette page de publicité de Van Cleef & Arpels avec un magnifique collier "Passe Partout"

Peut être celui de Gaby Morlaix, en photo avec son amant Max Bonnafous ministre de Pétain en 1943

1948 dans "les Montres" diverses publicités , dont celles de "Cambour" dont le PDG actuel, toujours un Cambour, en 2018 est président de la chambre syndicale de la bijouterie Joaillerie rue du Louvre à Paris

1948 Mauboussin dans la revue Adam

Adam est une revue bimensuelle de mode masculine française fondée en 1925 par Edmond Dubois et publiée jusqu'en 1973. Celle-ci a eu, entre autres, la participation de l'illustrateur René Gruau dans les années 1950. André de Fouquières, ami d'Edmond Dubois (qu'il appelle son ami Eddie Dubois) y collabore régulièrement dans les années 1930

1948 Mauboussin dans la mode du Figaro, toujours beaucoup de dessins et peu de photos de bijoux réellement exécutés

1948 Mauboussin

1948 VCA dans la mode du Figaro

1948 Verdura

1948 Boucheron

Mon ami Baroin expert de Suzanne Belperron m adresse cette publicité avec ce merveilleux bracelet parue dans Vogue de 1948, une occasion pour moi de le citer:

Expert de Suzanne BELPERRON
La golconde
9 place de la Madeleine
La galerie de la Madeleine Paris 75008