mardi 25 décembre 2018

Dater un bijou? Les publicités anciennes peuvent vous aider.

La "pub" par l'image est là pour montrer des bijoux, des montres, mais tout d abord exposer.
La publicité va générer pour celui qui la reçoit, une multitude de messages que chacun recevra de manière différente, mais toujours savamment pensés

N oubliez pas de cliquer sur toutes les photos pour les agrandir

1903, la meilleure des publicités, le Publireportage et ainsi faire connaissance d un projet de Lalique.


1908 Les Rubis reconstitués, il faudra une loi pour qu' on cesse de dire que le synthétique était la même chose que le naturel, mais le slogan publicitaire de Tecla pour l'époque était bon.


De plus les grandes maisons n ont pas toujours gardé certaine publicités, et celle ci en 1912de Boucheron, sans le journal "Art et décoration" aurions nous une trace?


En 1925 Vever , une page de publicité dans le "journal les modes"



1925 Publicité de Mauboussin dans "Art Gout et Beauté"

Ce n'est que vers 1830 que le terme publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale »


1925 une page de Cartier dans vogue

La publicité dans la Bijouterie et la Joaillerie est apparue assez tard, en effet le dessin n'était pas suffisant mais avec les progrès de la photographie en noir, puis la couleur!!!



1928 les "Ermeto" de Movado

Je ne suis pas si vieux,(enfin si!) mais mon père vendait des "Ermeto" dans les années 50 même en 1970 elles étaient fabriquées et marquées "Movado" C'étaient des montres de poche et il fallait une chaîne en acier pour les modèles aciers et en or pour les montres a coques or. Je me souviens que c'étaient celle recouvertes de "croco" qui se vendaient le mieux. Le fait de l ouvrir et de la refermer  par un ingénieux système à crémaillère les remontait. Certaines faisaient "réveil"


1929  Dusausoy


1929  le Figaro  Mauboussin


1929 Boucheron


1929 Fouquet


1929 Lacloche


1929 Mauboussin


1929 Ostertag


1929 Van Cleef & Arpels


1930 magnifique diadème de Lacloche


1930 "Eclipso" peut être une réponse à l Ermeto" une montre qui se range fermée dans un vêtement ou un sac de dame et qui s'ouvre d une main (alors qu'avec l Ermeto les deux mains sont nécessaires)




1932 L exposition Chanel dans le journal Vogue 


Pourtant d'après l'INSEE :Compte tenu de l'érosion monétaire due à l'inflation, le pouvoir d'achat de 20,00 Francs en 1932 est donc le même que celui de 1 341,82 Euros en 2017.



Chanel dans Vogue de 1932



Chanel dans Vogue de 1932




Chanel dans Vogue de 1932



1935, mon inculture!  Personnellement, il me semble n'avoir jamais vu ce modèle de Cartier



1935 Dans Vogue, en effet Rolex n a pas toujours fabriqué que des grosses montres


1936 dans le figaro ce très beau clip de Boucheron qui se trouve dans le livre de Neret sur Boucheron mais en couleur.


1936 Boucheron fait un article sur son serti invisible??? mais même Cartier en réalisa aussi, seul Van Cleef persista



1936 le grand Clip de Boucheron en serti invisible est porté en collier



1936, Rare photo de ce très beau bracelet de Boivin


Mellerio décembre 1939  revue Adam


1940 Mauboussin dans "Vogue"


Janvier 1940 Mauboussin, revue "Vogue"


1942 Boucheron dans le Figaro illustré

Il y a encore dix ans , il était écrit partout que les Joailliers de la place Vendome avaient fermé, pourtant a part des Maisons comme Ostertag,  aryanisé comme juif, qu il n'était pas (il était Suisse et protestant) la plupart ouvrirent durant la guerre, même Van Cleef aryanisé, resta ouvert après avoir mis à la porte un cadre et une employée juifs.



1942 Boucheron


1942 Figaro illustré Kirby Beard


1942 Mauboussin et Mellerio 


1942 Van Cleef & Arpels





1942, ces dessins ont ils été réalisés? à cette époque les joailliers préféraient donner un bon dessin aux journaux , cela permettait de faire la Publicité sans avoir à réaliserla pièce par avance.


1943 La" Fourragère" de René Robert directeur artistique et chef d Atelier pendant la guerre, mais "viré" à la libération.


1944 le figaro illustré ,1er trimestre


1945 dans la Mode du Figaro, Van Cleef & Arpels une campagne de communication qui dura deux ans


1946 dans la Mode du Figaro V.C.&.A


1946 Mauboussin dans la revue Adam


Je pense que c'est 1946 , je possède cette page de publicité sans date, mais il y a la signature de Réné Sim Lacaze qui n est plus chez Van Cleef & Arpels depuis 1940 et qui a travaillé ensuite pour Mauboussin


1946 dans la mode du Figaro "Il est des signatures auxquelles on tient" Slogan très   bien trouvé par Jacques Arpels, pourtant il ne le fit déposer qu'en 1961


1946 ou 1947? Mauboussin , dessins de René Sim Lacaze


1947 La mode du Figaro Mauboussin


1947 La Mode du Figaro Van Cleef & Arpels


1948 Mode du Figaro Boucheron



1948  le journal l'officiel publie cette page de publicité de   Van Cleef & Arpels avec un magnifique collier "Passe Partout"



Peut être celui de Gaby Morlaix, en photo avec son amant Max Bonnafous ministre de Pétain en 1943



1948 dans "les Montres" diverses publicités , dont celles de "Cambour" dont le PDG actuel, toujours un Cambour,  en 2018 est président de la chambre syndicale de la bijouterie Joaillerie rue du Louvre à Paris


1948 Mauboussin dans la revue Adam

Adam est une revue bimensuelle de mode masculine française fondée en 1925 par Edmond Dubois et publiée jusqu'en 1973. Celle-ci a eu, entre autres, la participation de l'illustrateur René Gruau dans les années 1950. André de Fouquières, ami d'Edmond Dubois (qu'il appelle son ami Eddie Dubois) y collabore régulièrement dans les années 1930


1948 Mauboussin dans la mode du Figaro, toujours beaucoup de dessins et peu de photos de bijoux réellement exécutés


1948 Mauboussin


1948 VCA dans la mode du Figaro




1948  Verdura


1948 Boucheron


Mon ami Baroin expert de Suzanne Belperron m adresse cette publicité avec ce merveilleux bracelet  parue  dans  Vogue de 1948, une occasion pour moi de le citer:
Expert de Suzanne BELPERRON
La golconde
9 place de la Madeleine
La galerie de la Madeleine Paris 75008 



Je vous recommande mes articles sur les années 40à50

Ils permettent de mieux dater les bijoux fabriqués pendant et juste après les années de guerre.

1949 publicité de Jean Ete


1949 : Juvénia


1949  Rolex


1949 Universal Genève

Peut être un sujet de Thèse pourquoi pas ?



Rue de la Paix en 1923

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